CRAFT

Voor het merk is duurzame kleding kleding die dag na dag, jaar na jaar onvermoeibaar functioneel is. Kleding die twee keer zo lang wordt gebruikt, vermindert de impact op het milieu met 49%. Daarom wordt elke Craft-basislaag geleverd met een levenslange garantie vanaf seizoen AW 2022. Daarnaast introduceert het merk vanaf 2022 circulaire modellen die hun levenscyclus verder verlengen. Ten slotte is het doel om tegen 2030 de totale CO2-uitstoot met 30% te verminderen en 20% van de producten aan te bieden via circulaire programma’s.

Het merk produceert steeds meer in zijn Europese fabrieken, met als doel dat tegen 2030 50% van de kleding dichter bij de markten zal worden geproduceerd waarvoor het bedoeld is, waardoor de behoefte aan transport over lange afstanden afneemt. Wat de materialen betreft, gebruikt het bedrijf steeds vaker gerecycled polyester gemaakt van gebruikte PET-flessen, waardoor 70% minder energie nodig is en de koolstofuitstoot van de stof met 70% wordt verminderd. Sommige producten zijn gemaakt van Seaqual-materiaal, een duurzame grondstof gemaakt van zeeafval, zoals afgedankte visnetten. Ten slotte voldoen wolproducten allemaal aan de RSW-norm gericht op ecologische duurzaamheid en dierenwelzijn. Er wordt ook gebruik gemaakt van een verfmethode waarbij de kleurstof wordt versmolten met de synthetische vezels in plaats van toegevoegd aan de afgewerkte stof, waardoor 75% minder water nodig is tijdens het productieproces en het energieverbruik en de CO2-uitstoot met 30% worden verminderd.

Craft is lid van het Swedish Textile Initiative for Climate Action, een non-profitorganisatie die zich inzet voor het opstellen van een routekaart voor de Zweedse kleding- en textielindustrie om de uitstoot van broeikasgassen terug te dringen tot boven de opwarmingsdoelstelling van 1,5°C. Het merk maakt ook deel uit van de Clean Shipping Index (CSI), een non-profitorganisatie die zich inzet voor een schone scheepvaart om ecologische vooruitgang in de scheepvaartsector te bereiken. Tot slot breidt Craft zijn initiatieven uit om mensen in beweging te krijgen. Het leidmotief van het merk is om atleten van alle niveaus en alle leeftijden te inspireren om actief deel te nemen aan hun persoonlijke gezondheid en welzijn.